BetMGM telah secara signifikan mengurangi pengeluaran promosinya
BetMGM telah secara signifikan mengurangi pengeluaran promosinya. Pada bulan Mei, selama periode aktivitas taruhan olahraga yang relatif rendah, BetMGM menurunkan bonus dan pengeluaran promosinya lebih dari 40% dibandingkan level sebelumnya.
Kemunduran oleh BetMGM ini bertentangan dengan tren yang diamati di pasar lainnya, di mana operator lain meningkatkan pengeluaran promosi mereka selama periode yang sama. Di Michigan, total pengeluaran promosi pasar naik 19% dari tahun ke tahun, di Pennsylvania meningkat 28%, dan di Maryland, ada peningkatan 21% dari bulan ke bulan.
DraftKings, khususnya, meningkatkan pengeluaran promosinya secara signifikan di tiga negara bagian. Di Michigan, DraftKings meningkatkan pengeluarannya sebesar 117% dari tahun ke tahun, di Pennsylvania, melonjak sebesar 226% dari tahun ke tahun, dan di Maryland, pengeluarannya meningkat sebesar 81% dari bulan ke bulan. FanDuel juga meningkatkan belanja promosinya selama bulan Mei, dengan peningkatan 40% tahun-ke-tahun di Michigan, peningkatan 26% di Pennsylvania, dan peningkatan bulan-ke-bulan 13% di Maryland.
Peningkatan promosi yang diamati selama bulan Mei bertentangan dengan narasi yang lebih luas tentang pemotongan pengeluaran operator karena mereka menargetkan profitabilitas EBITDA yang disesuaikan di tahun-tahun mendatang. Peningkatan pengeluaran promosi yang tidak sesuai musim ini mengejutkan para analis, terutama mengingat bahwa bahkan di negara bagian yang lebih baru seperti Maryland dan Ohio, pengeluaran promosi meningkat dari bulan ke bulan selama periode musim bahu.
Tim di Wells Fargo mengungkapkan keterkejutannya atas peningkatan pembelanjaan bulan Mei, baik di negara bagian dewasa maupun negara bagian yang lebih baru, dan mencatat bahwa hal itu bertentangan dengan ekspektasi selama musim bahu.
